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民俗博客(440)图文(222)巧实力   

2015-08-25 12:05:00|  分类: 民俗,美国,环球影 |  标签: |举报 |字号 订阅

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看美国(7)创意巧实力


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一个平时不爱看美国大片,不喜欢喝可乐、不怎么喜欢山姆大叔的中国爷们来到好莱坞环球影城多少有点尴尬。我一再说美国是年轻的国家,人口构成主要是印第安原住民、欧洲和各地的移民,其中华裔也不少,可以说人口成分复杂、文化背景复杂、地理条件多样,尽管它的种族问题很突出,时不时地发生白人枪击黑人的事件,但这些特点并没有阻碍美国人的凝聚力,这个凝聚力的背后是以民众强烈的自由、民主、博爱、平等等理念作为基础的,而且这一文化特点贯穿在美国历史的进程中。

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美国人将他们的商业元素及符号麦当劳、肯德基、万宝路香烟的牛仔……输出给全世界。还有美国大片、“变形金刚”之类,这些象征着带有浓厚美国梦式的品牌文化,我总觉得人与机器之间显得有点“冷”,似乎还缺一些人与人之间的热度,第一次看,声光化电,固然很新鲜,看得多了,总是那套模式,就会令人望而生厌。在冷酷的资本逻辑下的文创,会产生病态化的模式,好莱坞文化工厂不自觉地把产业系统的生产模式变成了美国文创政策的思维模式,以产业的视角主导了文化创意,确实赢得了非常可观的经济价值,但它最要命的是忽略了更广阔的社会、文脉和价值。当前,中国人风靡全国的“互联网+”已经成为重要的社会发展方向,写入政府工作报告,“大众创业、万众创新”的“双创”潮流作为我国经济转型和保增长双引擎之一,就是在向美国学习,这股汹涌澎湃的社会大潮,如同80年代的个体户创业和90年代的网络精英创业潮一样,它会进一步变革中国社会,但在借鉴美国经验的同时,恐怕还是要克服它的弊端。

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  记得早些年,南北的学者还在争论“文化产业”与“文化创意产业”的区别,还在争论那些企业不能算“文化产业”?还有一些人以“卫道士”的神情,大呼小叫,要“原汁原味”、“照单全收”,国家“互联网+”的潮流之下,那些争论显得非常可笑和滑稽。“文化产业到底包含哪些”争论了很多年。官方倾向于把互联网圈定在某个范围,按照科层和整体的条块分隔的管理方式,不能越界。但是,今天“互联网+”带来的是跨界融合。去年国务院10号文件明确提出,文化创意与设计服务要为装备业、轻工业、信息业服务,整体还要为旅游业、农业、甚至包括体育产业服务。既然要为这么多产业服务,互联网就是要与各产业融合在一起。文化产业发展到一定阶段一定要进入到创意产业和创意经济的新阶段,这是顺应国际整体发展的必然趋势。

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过去我们一直说,文化是一个民族的“软实力”,“软实力”如果没有科技与经济的支撑,总是软扑扑的,没有力度可言。这几年的社会进步的事实证明,软实力+科技的“硬实力”,文化才会有巧实力。美国人在这方面干得很出色,很成功,在文化多样性的全球思路下相互沟通、交往,达到国家自信、民族自信。我们的文化理念一直有某种焦虑,好像一定要到每个国家去办个“孔子学院”,好像中国人的出版著述非得翻译成英文,好像中国的作家非得那个诺贝尔奖什么的,其实不一定,如果将中国文化的整体实力发展起来,将文化巧实力酣畅淋漓地发挥出来,中国文化的影响力会不胫而走。我国文化创意产业才具有更好的发展前景。

 

仲富兰

   2015年8月23日于上海

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